Construcción de Marca desde Cero para Cafetería «Kora»

• Categoría: Branding / Identidad Corporativa
• Rol: Diseñador de Identidad y Consultor de Estrategia de Marca
• Entregables: Logotipo principal y secundario, Paleta de colores, Manual de Marca, Diseño de Packaging

1. El Desafío

Kora nació como un proyecto de cafetería de especialidad que buscaba introducir granos andinos orgánicos en un mercado urbano saturado por grandes cadenas comerciales. El reto principal consistía en construir una identidad de marca con suficiente peso emocional que justificara un precio premium y lograra conectar con los consumidores jóvenes y conscientes del origen de lo que consumen.

2. La Estrategia y Desarrollo

Conceptualizamos la marca fusionando las raíces culturales con el diseño contemporáneo:

• Territorio de Marca (Storytelling): Definimos el propósito de Kora bajo el concepto «De la cumbre a tu taza», enfocándonos en el comercio justo y el respeto por la tierra.
• Identidad Visual: Creamos un isotipo basado en terrazas de cultivo prehispánicas simplificadas en líneas geométricas modernas. Elegimos una paleta de colores terrosos (marrón tostado, verde musgo y arena) combinada con un toque de naranja vibrante para denotar energía urbana.
• Aplicación de Marca y Packaging: Diseñamos empaques compostables con ilustraciones lineales personalizadas que narran la historia de los agricultores locales, además de la señalética y uniformes del local.

3. Los Resultados obtenidos

• Reconocimiento de Marca: El 100% del inventario de café empaquetado para el primer mes se agotó en las primeras dos semanas de apertura.
• Consistencia: El manual de marca permitió una integración perfecta en el diseño interior del local físico y en la estética de sus canales digitales.
• Valor Percibido: Kora logró establecerse con éxito en un rango de precio un 15% superior al promedio de su competencia local.